RECHERCHE - Éléments croustillants

OK, les éléments croustillants. Ça c'est moi qui me fait plaisir là. L'élément croustillant, c'est finalement des morceaux d'information qui vont venir peupler vos produits, vos preuves, euh, votre marketing, votre contenu organique, le contenu organique et le copywriting, donc tout ce qui est trouvé une bonne idée, et ça. OK. Donc, vous savez, il y a quelques cours comme ça, analyse du marché, création de l'avatar, et en plus aussi, éléments croustillants. Ce sont des cours qui prennent le plus de temps pour vous, en terme d'action à faire. Et ces trucs que les gens ont à dire, allez, je le ferai plus tard. Non. Si vous avez des munitions, si vous avez des éléments croustillants, si vous avez plein d'idées, plein de choses à raconter, plein de petits chiffres, petites citations, petites théories alternatives, petites auteurs, toutes ces petites trucs quoi. Et bien si vous avez ça, c'est relativement facile de faire un texte de vente. Vous avez toujours des idées pour faire des emails, pour faire des produits, pour faire des contenus organiques, et vous pourrez vraiment avoir une machine boum que vous déployez. Si à chaque fois vous devez créer quelque chose, un email, un tweet, une vidéo aussi, vous pouvez faire des vidéos, vous vous dites, ah ouais OK, faut que je trouve des idées, machin. OK, je pars chercher des trucs, vous allez mettre des piges, enfin ça va pas avancer. OK, tout ce qu'on veut ici, c'est du brutal, c'est rapide, c'est avancé. Donc, il faut faire ce boulot de recherche d'éléments croustillants. Petite phrase, petite citation de mon ami Emmanuel Faber, il y a un lien direct entre la quantité de preuves dans votre marketing et la taille de votre compte en banque. C'est faux. Plus il y a de preuves, plus il y a de spécificité, plus il y a d'éléments curieux et sexy, plus vous gagnez de l'argent. Je pourrais même ajouter la spécificité, la spécificité crée la légitimité. Qu'est-ce qui fait qu'on qu'est-ce qui fait qu'on vous croit ? C'est ça. Si on dit, ouais, ouais, mais je me souviens, c'était ouais, telle année, tel truc, il y avait, il y avait un mec, alors je sais plus, je sais plus quoi le mec qui ressemblait, mais ouais, mais je crois que je crois que c'était. Mais en fait, est-ce que vous et moi. Je me souviens de ma tante, c'était en 1992, à l'été, quand on était à Rueil. Il faisait un peu chaud parce que tout à coup, c'était là qu'il y avait une petite, une petite canicule, et je me souviens parce que le gars était totu nu en fait. Et à la fin, ça m'a surpris, j'ai dit, bah non, mais c'est la canicule, c'est pour ça qu'il était totu nu. Lequel des deux propos le plus crédible ? C'est valable pour un témoin lors d'un procès. Le témoin qui vague, personne ne croit. C'est valable pour un prof, le prof qui vous dit, ouais, grosse faute, non versus qui dit, ta ta ta ta ta précis, c'est pas la même chose. Moi, quand j'enseignais, on nous a toujours fait très précis. OK, c'est donner deux chiffres, pas une virgule. Créer l'illusion. Moi, quand j'avais, moi après, j'ai enseigné pendant 2 ans, l'économie. Et j'enseignais toujours à mes, à mes, à mes, à mes étudiants, les mec, vous n'avez pas besoin d'en savoir beaucoup de choses. Mais ce que vous savez, doit être extrêmement précis. Pourquoi ? Parce que si c'est précis, genre, je me souviens, tel truc ou machin et tout, on va se dire que vous savez beaucoup de choses et on va pas venir chercher. Alors que si vous dites, ouais, c'est grosso modo, je sais pas, 2, 3 % de croissance dans ces zones-là. Ah oui, monsieur, 2, 3 % de croissance. Et plutôt deux ou plutôt trois, plutôt 2,5 ou 3,2. Euh, et plutôt le PNB ou le PIB, tu vois. Hop, on vient de chercher. Donc, la spécificité crée la légitimité. Euh, donc c'est super important. Et aussi, le croustillant permet de gagner la bataille de l'attention. Je vous rappelle qu'on est dans une économie de attention. OK, battle de l'attention. C'est que les gens ont le choix, et si pour regarder vos textes de vente, vo stres, votre matériel de marketing, votre matériel organique. Euh, ils préfèrent aller regarder les vidéos vulgaires, mais ils peuvent regarder des pubs sur Instagram ou des petits chatons sur YouTube, ou sur TikTok. Donc vous êtes dans la bataille de l'attention. OK, donc le croustillant, ça permet de d'avoir des munitions, d'avoir des choses de son côté dans la bataille de l'attention. Donc voilà, on va chercher le croustillant. Alors, le croustillant, on appellera ça aussi les munitions, ça sera donc utiliser pour créer des produits, pour créer des preuves, pour créer tout le contenu organique et pour enrichir le copywriting. Très bien. Je vous donne un exemple de de croustillant, parce que sinon ça paraît un peu abstrait, le croustillant. Je vais vous donner deux histoires, enfin, deux fois la même histoire, dites différemment. Première version, c'est euh, l'option A, c'est entreprendre, c'est très, très, très difficile. Deuxième version, quand la troisième fusée d'Elon Musk a explosé, et que l'émin, tout son argent, tout l'argent qu'il a gagné, il a même emprunté de l'argent, des amis, il a mis tout son argent de cette fusée. La fusée, elle décolle, tout le monde est en mode, on se coupe le couplet, ça monte, ça monte, ça monte, on va réussir. Bam, elle explose, tout le monde est ruiné, tout est perdu. Les années de travail, des centaines de millions, pouf, partis en fumée, ou en feu, si vous préférez. Et là, il est dos au mur, il est en faillite personnelle. C'est pas une solution, c'est la situation. Et il est lui-même en faillite. Et ce qui est cruel, parce qu'il y a à peine 3 ans, il faisait 150 millions, et maintenant il est à zéro. Il est même pas zero, il est dans le rouge, parce qu'il a emprunté de leur argent. Et là, à ce moment-là, Elon Musk qui a dit, entreprendre, c'est comme mâcher du verre pilé. Il faut aimer le goût du sang dans sa bouche. C'est confirmé étude de Harvard, de la très célèbre université de Harvard. Euh, selon laquelle 80 % d'entrepreneurs finissent ruinés. Et que c'est en fait le métier le plus risqué au monde. Qu'est-ce qui est le plus intéressant ? L'option A, ou l'option B? Parce que si on est honnête, l'option A et l'option B, c'est la même chose. Entreprendre, c'est difficile. C'est deux fois la même chose. Il y en a un, il y a des éléments croustillants, la troisième fusée, combien ça a coûté, le fait qu'il ait emprunté de l'argent, combien il a emprunté, la date. Voilà. Il a pas de chance, il a quand même. Elon Musk, un nom, quand Elon Musk, il est avec un truc, c'est un peu gros quoi, c'est pas très original, mais bon, hein. Parce que Elon Musk qui est pas très original, on compense avec une citation précise que j'ai inventé. Si jamais il y a un morceau qui est pas très original. Mais oui, mais je connais. Et là, on rajoute quelque chose de plus croustillant. OK. Euh, et après, on rajoute de l'autorité, l'université de Harvard, avec une étude, avec un chiffre à nouveau. La spécificité crée la légitimité. Le croustillant permet de gagner la bataille de l'attention. Et ouais. Et ça fait toute la différence. Ça fait toute la différence. Ça fait la différence entre New York Times bestseller, avec 5000 euh euh euh, de notes, de 5 étoiles sur Amazon, et un ebook de merde que personne ne verra jamais. Ça fait la différence entre euh, des tweets sur lesquels les gens vont réagir, et certaines personnes vont répondre, interagir en mode, waouh, truc de dingue. Et un tweet qui fait sans impression. Entre une vidéo qui va faire des dizaines et des milliers de vues et une vidéo qui va faire 300 vues. Ça, ça se joue là. Pas uniquement, mais pas mal. Bonne nouvelle, c'est très facile à faire. Dans les cours qui vont suivre, vous allez chercher des idées. Où est-ce que je cherchais des idées? Twitter, comme vous à vous inscrire à plein de compte Twitter qui parle de votre niche. Reddit, Cora, YouTube évidemment, TikTok, GPT, Google. On fera, il y aura une grosse partie sur GPT sur comment utiliser GPT pour chercher des théories alternatives, des petits chiffres, des trucs comme ça, des citations. Euh, c'est très amusant. Évidemment, GPT, c'est ouf. Juste à ce stade, ne comptez pas à 100 % sur GPT. En gros, GPT, ça peut être allez 70 %, ça peut être 70 % du travail de recherche. Il y a quand même 30 % où vous devez aller picorer. Honnêtement, tout ce qui est TikTok, YouTube, il y a toujours du bon matos, OK. Euh, voilà. Petite note. Parmi les cours suivants, il y a des formations que j'avais faites dans d'autres programmes, et aussi des formations que j'ai faites uniquement pour mes équipes. Donc quand c'est uniquement pour mes équipes, je fais trash, je suis direct, limite, j'insulte les gens à moitié, c'est mon côté sociopathe, pour faire avec. Euh, donc voilà, juste pour savoir, pour que vous sachiez d'où vient le matos que vous allez utiliser dans les minutes qui viennent. Merci.