Exemple de structure macro - Hook

Je vais vous montrer comment on analyse un site, comment on peut trouver des trucs qui manquent. Là, j'ai j'ai j'ai une bonne impression que le mec il calcule bien. Mais j'ai lIn-frustré. J'ai jamais été frustré autant par un truc de vente. J'ai pas compris pourquoi. Mais j'ai l'impression que avec le copywriting, on peut créer une faille et que les mecs vont se référer à quelque chose, qu'ils vont trouver ça du coup crédible. Mais j'ai l'impression que c'est c'est classique et logique. J'ai j'ai j'ai j'ai que le mec il il il a une bonne intuition, il calcule bien. Mais j'ai l'impression que c'est du copy-pasting, c'est c'est une structure globale pour faire un texte entier, mais c'est une structure globale du coup qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui qui 00:00 Et donc, qu'est-ce que je vais faire? Je vais prendre des publicités que mon gars a rédigé, qui sont pas terribles et on va les reprendre on structure hook story offer ensemble. Hook story offer. Donc on va hook, on va choquer l'exception de la personne. Quand je dis quand on fait quand on fait quand tu es un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer ld l'attention. Il faut les forcer à dire et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes. En fait. Après il faut une histoire parce que les gens ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe, c'est ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message. Et après il y a l'offre. Et là je dis offre dans un sens un peu particulier. l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange? Dans un email, dans un email, on aura pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou, vous le corps, si vous voulez le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique ? Vous allez lui donner un clic, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est la même logique pour une landing page. Le gars il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens des échanges, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça, c'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombes et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre on structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une une un ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'0est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une un ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK, OK. J'ai l'impression que je vais pas dire qu'il ne connaissent pas. Bon ben comme d'hab, on prend un rails. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu OK, de quoi non, non, OK. Non, OK. OK, bon, j'ai l'impression, je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire, offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour voilà, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo euh d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en préroll, un truc comme ça. Et puis ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il lui site, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait quand fin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes. En fait. Tu me t'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. euh l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin à la fin ou au début peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour un landing page. Le gars il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens des échanges, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens. Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça, c'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombes et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK, OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rails. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il lui cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait quand, enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes. En fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens des échanges, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh c'est pas un texte de vente, j'ai j'ai pas la liberté de me taper le script du bundle owner en publicité Facebook, ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait, quand enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais reprendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'il ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait, quand enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait, quand enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais reprendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait, quand enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait, quand enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait, quand enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais reprendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 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Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. Une une une une ads, c'est une publicité elle-même. Une une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le le script du bundle owner en publicité Facebook. Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. Et puis, ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. Hook story offer, c'est on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. Enfin bref. C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. Donc là, on va choquer l'attention de la personne. Quand je dis quand on fait, quand enfin, quand c'est un texte de vente, une publicité, un message marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. Donc il faut choquer l'attention. Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. Tu m'écoutes. Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. Et après, il y a l'offre. Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier, euh, l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez et qu'est-ce que je vous donne en échange ? Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. L'offer, c'est le call to action. C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? C'est le même logique pour une landing page. Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ? Et finalement, quand on fait une offre à un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? Bah hook story offer. C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. Hook story offer. Ce que je vais faire, c'est que je vais reprendre des publicités que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles, et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. Je vire l'iPad et je partage mon écran. Alright. On va mettre la la conversation sur le côté. Bom, OK. Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. Donc on a repris la traduction du gars sur le script. Euh, donc on a un premier script comme ça. Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. Ouais. Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. Mais casse-toi. Vas-y. Ta gueule. OK ? OK. J'ai l'impression que je vais dire, on ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. OK. Pierre qui me dit non. Quentin un peu. OK. Alors, tu es, ouais, c'est pas si chiant, tu me dis non, OK. Non, OK. OK. Bon. Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. Hook story hero. En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. Story, histoire. Offer, offre. En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran dans ton environnement, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. Et du coup, ben il y a quelqu'un de mon équipe qui rédige les ads. Et en gros, ça part dans tous les sens. Euh, et le mec et c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. Il me dit ouais, ben attends, 30 000, 100, 200, 300, 400, 500, 600, 700, 800, 900. C'est-à-dire, il faut que j'aille chercher des trucs que personne ne pense à créer, des trucs qui paraissent vraiment absurds et complètement barrées, mais qui sont en fait hyper créatif et qui vont surtout le faire. Donc, ce qu'on va faire, c'est que je vais prendre le produit, je vais le décortiquer en trois, en trois sections, le hook, la story, l'offre. OK, ça va être assez simple, assez basique, mais ça va surtout être clair. Et la raison pour laquelle j'ai pris cet exemple, c'est que c'est un excellent exemple pour montrer comment on peut justement créer et optimiser une annonce, à la fois pour l'audience de prospect, mais aussi pour la plateforme que ce soit YouTube ou Facebook. Et donc, je vais vous montrer dans un premier temps qu'est-ce qui fait qu'une annonce est performante, même si le produit est un peu bidon, ou du moins, pas forcément hyper sexy. Et ensuite, je vais vous montrer comment on peut optimiser ça, notamment en étant vraiment focus sur le message et le propos. Et donc ça va être assez concret. Je vais vous montrer le process de A à Z, en partant de la publicité que mon équipe a rédigé, qui est juste une catastrophe, et en allant jusqu'au bout de ce que ça pourrait être si elles étaient optimisées. Et je vais vous montrer des exemples concrets de ce qu'on peut faire ou ne pas faire. Donc, on voit, par exemple, ce fameux produit protocole P, qui est une catastrophe. En gros, ils ont fait une pub YouTube, qui est hyper longue. La pub dure 10 minutes. Elle a fait 400 000 vues. C'est quand même assez énorme. Euh, j'ai regardé l'annonce, elle est pas optimisée, le son est pas terrible, le visuel est pas dingue. Mais le mec a réussi à faire 400 000 vues parce qu'il y a 300 000 gens qui sont venus le voir ensuite. Et le hook, c'est quoi ? C'est ce fameux hook, c'est euh, j'ai l'impression que tu ne connais pas ce truc-là. Ce truc, c'est que j'ai l'impression que tu ne connais pas. Le mec, il fait une promesse dès le début. Il dit, j'ai l'impression que tu ne connais pas, euh, le le le mécanisme de cette pensée. Le mec, il fait une promesse dès le début, il dit, j'ai l'impression que tu ne connais pas. Il dit, tu vas apprendre à faire ça. Hook, c'est une accroche, hein. C'est quelque chose qui va être destiné à attirer l'attention. La story, c'est l'histoire, c'est ce qu'on va dire pour euh euh pour pouvoir capter l'attention. Et le offer, c'est ce qu'on va proposer à la fin en échange, voilà, de ce qu'on a dit. Ça, c'est un truc qui est très utilisé, surtout dans le copywriting. C'est une structure qui marche très bien pour la vente, pour le marketing, pour la publicité et même pour du storytelling. Hook, story, offer. On va commencer par le hook. J'espère que vous allez pas vous endormir. Le hook, c'est l'accroche. C'est quoi le principe ? C'est qu'on va dire un truc dès le début, euh, une phrase, euh, une une punchline qui va pouvoir susciter la curiosité, attirer l'attention, intriguer, choquer, provoquer peut-être même susciter de l'amusement. L'idée, c'est de capter l'attention du spectateur dans les 5 à 10 premières secondes. Le fameux hook, c'est ce qui va permettre d'éviter que les gens scrollent et qu'ils continuent à regarder notre vidéo. En gros, c'est le truc qui va faire que la personne va rester 5 à 10 secondes et qu'ensuite, elle va avoir envie de rester plus longtemps. Hook, story, offer. Le hook, c'est quoi ? C'est l'accroche. C'est une phrase qui doit être ultra percutante. Les 10 premières secondes. C'est ça qui va faire que les gens vont vouloir rester. On va dire un truc d'extrême, peut-être une promesse folle, une affirmation choquante, une question intrigante, une prédiction audacieuse. Le problème, c'est quand on n'a pas de hook, c'est que votre vidéo, elle est juste ignorée immédiatement. Elle est scrollée. Les gens continuent leur vie, ils vous voient pas. Le deuxième truc, c'est la story. En gros, c'est ce qui va se passer dans la vidéo. C'est l'histoire qu'on va raconter. En gros, une histoire, ça structure un message, ça le rend plus facile à comprendre, ça le rend plus mémorable, ça crée de l'émotion, ça crée de l'attachement. Et surtout, ça permet de rendre une offre beaucoup plus crédible et beaucoup plus facile à accepter. Et le dernier, c'est l9'offre. Qu'est-ce que vous proposez ? C'est quoi le delta ? Qu'est-ce que le prospect va obtenir ? Alors l'offre, dans ce cas-là, c'est le call to action. C'est le truc qui incite à passer à l'action, c'est ce qu'on voulait lui faire faire. Qu'est-ce que vous lui proposez en échange de quoi ? En échange de son temps, de sa curiosité, de son attention, euh, de son clic, de son inscription, de son achat. Et c'est un appel à l'action qui doit être spécifique et qui doit être clair. Ce qui est bien, c'est que cette structure hook story offer, elle est universelle. Elle marche pour une pub YouTube, pour une pub Facebook, pour un podcast, pour un article de blog, pour une vidéo de vente, pour un email, pour une landing page, pour un post Instagram, etcetera. Hook, story, offer. Ça permet de structurer absolument tous lesTous les messages marketing. Et voilà, du coup, je vais vous montrer ça tout simplement en prenant une pub YouTube que mon pote a faite. Qui est juste catastrophique. Et je vais te montrer du coup comment on peut l'optimiser en utilisant ce truc-là. J'ai tout préparé, donc je vais peut-être pas le faire en live, je vais partager mon écran et on va voir concrètement les étapes. Et franchement, ça va être génial. Vous allez voir le avant le après, ça va être juste une transformation totale. C'est parti. On continue. Hook. Parlez-moi. Parlez-moi. C'est quoi le hook ? C'est une phrase qui va attirer l'attention. C'est une accroche. Son but, c'est de capter le regard, de susciter la curiosité, d'intriguer les gens. Ce qui est important, c'est que ça doit se passer dans les 5 à 10 premières secondes. Votre hook, il doit vraiment être percutant. Vous pourriez avoir une promesse folle, une affirmation choquante, une question intrigante, une prédiction audacieuse. Ce qui est sûr, c'est que si vous n'avez pas de hook, votre vidéo, votre annonce, elle va juste être ignorée, scrolée et on va passer à autre chose. Le hook, c'est l'amorce émotionnelle. C'est comme une question qu'on pose au cerveau du spectateur. Est-ce que c'est intéressant ? Est-ce que ça va me parler ? Est-ce que ça va me servir ? En gros, on doit créer un déclic qui dicte au spectateur de rester et de ne pas scroller. Et ça, ça va être quoi ? Par exemple, une promesse forte, une croyance répandue que l'on combat, une statistique choquante, un témoignage court, un résultat surprenant, une question qui crée une tension, une situation spécifique où les gens se reconnaissent. C'est vraiment l'élément déclencheur qui va faire que les gens vont vouloir rester et regarder le reste de votre contenu. Et c'est ce que toutes les grosses marques font. Si vous regardez les pubs YouTube, déjà, elles sont très courtes, mais surtout, elles ont un hook hyper puissant dans les 3 premières secondes. C'est une phrase qui est destiné à captiver l'attention. Story. C'est quoi le but ? C'est de raconter une histoire qui va résoudre le problème du prospect. Il faut qu'il se reconnaisse dans cette histoire, il faut construire un lien avec lui, montrer qu'on le comprend, qu'on comprend sa douleur, ses frustrations. Il faut montrer qu'on apporte une solution à ses problèmes. Et ça, c'était une histoire vraiment très efficace pour pouvoir justement installer une preuve sociale, une crédibilité et surtout garder l'attention. Il faut que la personne comprenne qu'elle est face à une solution qui va l'aider à passer d'un état à un autre. En gros, le prospect, il doit se voir dans l'histoire qu'on raconte. Il doit se dire, c'est mon cas, j'ai le même problème, j'ai les mêmes frustrations, j'ai les mêmes blocages. Et là, le meilleur moyen de faire ça, c'est de raconter une histoire personnelle. L'histoire de comment nous on a eu le même problème, comment on l'a résolu, comment ça a changé notre vie, et comment et puis derrière ça, ça peut aider les autres. La story, c'est ce qui va permettre de construire la relation, la confiance. C'est ce qui va humaniser la marque ou l'offre. Et c'est ce qui va permettre aussi de rendre crédible notre solution. Et ensuite, il y a l'offre. Alors qu'est-ce que c'est l'offre? C'est la proposition de valeur. C'est ce que le prospect va recevoir en échange de son argent, de son temps, de son inscription, de son clic. Il faut que l'offre soit claire, il faut qu'elle soit irrésistible, il faut qu'elle apporte une solution concrète au problème que l'on a identifié dans la story. Il faut qu'elle soit alignée avec les besoins et les désirs du prospect. Il faut qu'elle soit facile à comprendre, facile à acheter. L'offre, c'est l'appel à l'action. C'est ce qu'on veut que le prospect fasse, c'est ce qu'on veut qu'il achète, ce qu'on veut qu'il s'inscrive, ce qu'on veut qu'il télécharge, ce qu'on veut qu'il clique. Et l'offre, elle doit répondre à une question qui est dans la tête du prospect, qui est quel est le bénéfice pour moi ? Qu'est-ce que je vais gagner ? Pourquoi est-ce que je devrais acheter ce produit maintenant et pas plus tard ? Et l'offre, elle doit être claire, elle doit être puissante, elle doit être irrésistible. Et surtout, elle doit être alignée avec la promesse que l'on a faite dans le hook et dans la story. Et c'est comme ça qu'on va maximiser les chances de conversion. Hook, story, offer. C'est la structure de base de toutes les stratégies marketing et d'une annonce efficace. OK? Donc, aujourd'hui, on a vu le hook, la story, l'offre. On va pouvoir passer à la suite." 00:05 Aujourd'hui, on va voir un truc super cool. 00:08 J'ai déjà parlé plusieurs fois, peut-être, peut-être pas ici. 00:10 C'est la structure hook story offer. 00:11 Hook story offer. 00:15 Est-ce qu'il y a un, est-ce que certains d'entre vous connaissent hook story offer ? 00:20 D'ailleurs, je crois qu'il faut juste modifier le chat pour que vous puissiez voir la réponse des autres. 00:24 Et alors, je crois qu'on peut voir les réponses des autres. 00:29 OK, Pierre qui me dit non, Quentin un peu. 00:33 OK, donc non, non, OK. 00:36 Non, OK. 00:39 OK, bon. 00:39 J'ai l'impression que je ne peux pas dire, je ne connais pas. 00:41 Bon ben comme d'hab. 00:42 On prend un rails. 00:54 OK. 01:07 Je vais juste je vais réafficher le chat. 01:08 Je vais réafficher le chat si à chaque fois que je lance un truc, ça disparaît. 01:11 OK. 01:17 Donc, c'est 01:24 story 01:26 offer. 01:28 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 01:32 Story, histoire. 01:33 Offer, offre. 01:36 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran entre nous, on va, on va lancer des ads pour euh pour moi. 01:42 Sur Facebook et sur YouTube. 01:45 Ce qu'on dit, je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 01:49 Et du coup, ben il y a qu'un à mon équipe qui rédige les ads. 01:51 Et en gros, ça part dans tous les sens. 01:54 Euh, et en fait, ouais, c'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 01:56 Et il me dit, ouais, ben attends, euh, une ads, c'est pas du copywriting. 01:59 Une une une ads, c'est une publicité. 02:00 Une une ads, c'est pas un truc de vente, c'est, j'ai, j'ai pas la liberté de me taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 02:02 Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on metterait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 02:17 Et puis ben, ce cas, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 02:20 Hook story offer, c'est euh, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 02:26 Et il a lui-même piqué ça à un gars. 02:28 Euh, il le cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 02:30 Enfin bref. 02:37 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 02:39 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 02:43 Quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 02:50 Donc il faut choquer l'attention. 02:51 Il faut les forcer à dire, est-ce que je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. 02:55 Tu m'écoutes. 02:57 Après, il faut une histoire parce que les gens ils aiment bien les histoires quoi. 03:01 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait qu'il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message. 03:19 Et après, il y a l'offre. 03:25 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 03:29 L'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 03:33 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 03:38 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 03:42 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 03:51 L'offer, c'est le call to action. 03:54 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 04:01 Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? 04:09 C'est la même logique pour une landing page. 04:10 Le gars il peut rentrer son mail, il a quoi en échange. 04:15 Et on raisonne toujours dans ce sens des échanges, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 04:20 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 04:34 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 04:37 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, mais effectivement qu'est-ce que je raconte ? Bah, hook story offer. 04:41 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 04:43 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. 04:48 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 04:52 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 04:54 Hook story offer. 04:56 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige qui sont pas terribles. 04:59 Et on va les reprendre de hook story offer ensemble. 05:02 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 05:04 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 05:05 Alright. 05:07 On va mettre le les la conversation sur le côté. 05:09 Bom, OK. 05:11 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 05:14 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 05:16 Donc, on a repris la traduction du gars sur le script. 05:19 Euh, donc on a un premier script comme ça. 05:20 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa. 05:23 Euh. 05:24 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 05:25 Ouais. 05:26 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 05:27 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 05:31 Enfin, j'ai juste viré à iTunes qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 05:36 Putain, c'est vraiment, mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 05:38 Mais casse-toi. 05:39 Vas-y. 05:40 Ta gueule. 05:41 OK. OK. 05:42 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaît pas". 05:44 Bon ben comme d'hab. 05:45 On prend un rails. 05:46 OK. 05:47 Pierre qui me dit non. 05:48 Quentin un peu. 05:50 OK. 05:51 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 05:54 Non, OK. OK. 05:56 Bon. 05:57 Bon, j'ai l'impression que le prix, je vais pas dire qu'ils ne connaissent pas. 05:59 Bon ben comme d'hab, on prend un rails. 06:00 Hook story hero. 06:01 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 06:03 Story, histoire. 06:04 Offer, offre. 06:06 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran, entre nous, on va lancer des ads pour euh, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. 06:12 Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 06:15 Et du coup, ben il y a qu'un de mon équipe qui rédige les ads. 06:17 Et en gros, ça part dans tous les sens. 06:20 Euh, et en fait, ouais. 06:21 C'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 06:23 Et il me dit, ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. 06:25 Une Ads, c'est une publicité. 06:26 Une Ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de ne taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 06:28 Ou pour un script de vidéo euh d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 06:34 Et puis, ben, ce cas-là, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 06:37 Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 06:42 Et il a lui-même piqué ça à un gars. 06:44 Euh, il le cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 06:46 Enfin bref. 06:47 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 06:49 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 06:52 quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 06:56 Donc il faut choquer l'attention. 06:58 Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. 07:01 Tu m'écoutes. 07:03 Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. 07:06 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. 07:17 Et après, il y a l'offre. 07:19 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 07:21 l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 07:23 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 07:28 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 07:31 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 07:35 L'offer, c'est le call to action. 07:37 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 07:45 Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? 07:51 C'est le même logique pour une landing page. 07:53 Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange ? 07:57 Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 08:00 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 08:14 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 08:17 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes? 08:20 Bah hook story offer. 08:21 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 08:23 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. 08:25 C'est une structure globale pour faire un texte entier. 08:28 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 08:31 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 08:33 Hook story offer. 08:35 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles. 08:38 Et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. 08:40 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 08:42 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 08:43 Alright. 08:45 On va mettre la la conversation sur le côté. 08:47 Bom, OK. 08:48 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 08:52 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 08:54 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 08:57 Euh, donc on a un premier script comme ça. 08:58 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 09:01 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 09:02 Ouais. 09:03 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 09:05 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 09:07 Enfin, j'ai juste viré à iTunes qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 09:11 Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 09:13 Mais casse-toi. 09:14 Vas-y. 09:15 Ta gueule. 09:16 OK. OK. 09:18 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 09:20 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 09:22 OK. 09:23 Pierre qui me dit non. 09:24 Quentin un peu. 09:26 OK. 09:27 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 09:30 Non, OK. OK. 09:32 Bon. 09:33 Bon, j'ai l'impression que le prix, je vais pas dire qu'ils ne connaissent pas. 09:35 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 09:36 Hook story hero. 09:38 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 09:40 Story, histoire. 09:41 Offer, offre. 09:43 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran, entre nous, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. 09:48 Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 09:51 Et du coup, ben il y a qu'un de mon équipe qui rédige les ads. 09:53 Et en gros, ça part dans tous les sens. 09:56 Euh, et en fait, ouais. 09:57 C'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 09:59 Et il me dit, ouais, ben attends, euh, une ads, c'est pas du copywriting. 10:01 Une une une une ads, c'est une publicité. 10:02 Une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de ne taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 10:04 Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 10:10 Et puis, ben, ce cas-là, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 10:13 Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 10:18 Et il a lui-même piqué ça à un gars. 10:20 Euh, il le cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 10:22 Enfin bref. 10:25 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 10:27 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 10:30 Quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 10:36 Donc il faut choquer l'attention. 10:37 Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. 10:40 Tu m'écoutes. 10:42 Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. 10:45 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. 10:57 Et après, il y a l'offre. 10:59 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 11:01 L'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 11:04 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 11:08 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 11:11 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 11:15 L'offer, c'est le call to action. 11:17 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 11:24 Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? 11:29 C'est le même logique pour une landing page. 11:30 Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange. 11:35 Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 11:40 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 11:51 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 11:55 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? 11:58 Bah hook story offer. 11:59 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 12:01 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. 12:03 C'est une structure globale pour faire un texte entier. 12:06 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 12:09 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 12:11 Hook story offer. 12:13 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles. 12:16 Et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. 12:18 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 12:21 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 12:23 Alright. 12:25 On va mettre la la conversation sur le côté. 12:27 Bom, OK. 12:28 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 12:33 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 12:35 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 12:37 Euh, donc on a un premier script comme ça. 12:38 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 12:41 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 12:42 Ouais. 12:43 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 12:45 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 12:48 Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 12:53 Putain, c'est vraiment, mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 12:55 Mais casse-toi. Vas-y. 12:56 Ta gueule. 12:57 OK. OK. 12:59 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 13:01 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 13:03 OK. 13:04 Pierre qui me dit non. 13:05 Quentin un peu. 13:07 OK. 13:08 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 13:11 Non, OK. OK. 13:13 Bon. 13:14 Bon, j'ai l'impression que le prix, j'ai pas dire qu'ils ne connaissent pas. 13:16 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 13:18 Hook story hero. 13:20 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 13:22 Story, histoire. 13:23 Offer, offre. 13:25 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran, entre nous, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. 13:30 Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 13:33 Et du coup, ben il y a qu'un de mon équipe qui rédige les ads. 13:35 Et en gros, ça part dans tous les sens. 13:38 Euh, et en fait, ouais. 13:39 C'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 13:41 Et il me dit, ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. 13:43 Une une une une ads, c'est une publicité. 13:44 Une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de ne taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 13:46 Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 13:52 Et puis, ben, ce cas-là, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 13:55 Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 13:59 Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il cite le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 14:02 Enfin bref. 14:05 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 14:07 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 14:10 Quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 14:15 Donc il faut choquer l'attention. 14:16 Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes. 14:19 En fait. Tu m'écoutes. 14:21 Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. 14:24 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. 14:35 Et après, il y a l'offre. 14:37 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 14:39 l'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 14:41 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 14:46 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 14:49 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 14:53 L'offer, c'est le call to action. 14:55 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 15:01 Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? 15:07 C'est le même logique pour une landing page. 15:09 Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange. 15:14 Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 15:19 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 15:34 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 15:37 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? 15:40 Bah hook story offer. 15:41 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 15:43 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. C'est une structure globale pour faire un texte entier. 15:47 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 15:50 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 15:52 Hook story offer. 15:53 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles. 15:57 Et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. 15:59 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 16:01 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 16:03 Alright. 16:05 On va mettre la la conversation sur le côté. 16:07 Bom, OK. 16:08 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 16:13 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 16:15 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 16:18 Euh, donc on a un premier script comme ça. 16:19 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 16:22 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 16:23 Ouais. 16:24 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 16:26 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 16:29 Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 16:33 Putain, c'est vraiment mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 16:35 Mais casse-toi. 16:36 Vas-y. 16:37 Ta gueule. 16:38 OK. OK. 16:39 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 16:40 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 16:42 OK. 16:43 Pierre qui me dit non. 16:44 Quentin un peu. 16:46 OK. 16:47 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 16:50 Non, OK. 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Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 19:42 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 19:43 Alright. 19:45 On va mettre la la conversation sur le côté. 19:47 Bom, OK. 19:48 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 19:52 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 19:54 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 19:57 Euh, donc on a un premier script comme ça. 19:58 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 20:01 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 20:02 Ouais. 20:03 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 20:05 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 20:07 Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 20:12 Putain, c'est vraiment, mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 20:14 Mais casse-toi. Vas-y. 20:15 Ta gueule. 20:16 OK. OK. 20:18 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 20:19 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 20:21 OK. 20:22 Pierre qui me dit non. 20:23 Quentin un peu. 20:25 OK. 20:26 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 20:29 Non, OK. OK. 20:31 Bon. 20:32 Bon, j'ai l'impression que le prix, je vais pas dire qu'ils ne connaissent pas. 20:34 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 20:36 Hook story hero. 20:38 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 20:40 Story, histoire. 20:41 Offer, offre. 20:43 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran, entre nous, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. 20:48 Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 20:51 Et du coup, ben il y a qu'un de mon équipe qui rédige les ads. 20:53 Et en gros, ça part dans tous les sens. 20:56 Euh, et en fait, ouais. 20:57 C'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 20:59 Et il me dit, ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. 21:01 Une une une une ads, c'est une publicité. 21:02 Une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de ne taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 21:04 Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 21:10 Et puis, ben, ce cas-là, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 21:13 Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 21:17 Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il le cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 21:20 Enfin bref. 21:23 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 21:25 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 21:28 Quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 21:33 Donc il faut choquer l'attention. 21:34 Il faut les forcer à dire, "et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes", en fait. 21:37 Tu m'écoutes. 21:38 Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. 21:41 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. 21:57 Et après, il y a l'offre. 21:59 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 22:01 L'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 22:03 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 22:08 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 22:11 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 22:15 L'offer, c'est le call to action. 22:17 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 22:25 Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? 22:31 C'est le même logique pour une landing page. 22:33 Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange. 22:38 Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 22:42 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 22:54 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 22:57 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? 23:00 Bah hook story offer. 23:01 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 23:03 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. 23:05 C'est une structure globale pour faire un texte entier. 23:08 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 23:11 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 23:13 Hook story offer. 23:15 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles. 23:18 Et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. 23:20 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 23:22 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 23:23 Alright. 23:25 On va mettre la la conversation sur le côté. 23:27 Bom, OK. 23:28 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 23:33 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 23:35 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 23:37 Euh, donc on a un premier script comme ça. 23:38 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 23:41 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 23:42 Ouais. 23:43 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 23:45 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 23:48 Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 23:53 Putain, c'est vraiment, mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 23:55 Mais casse-toi. Vas-y. 23:56 Ta gueule. 23:57 OK. OK. 23:59 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 24:01 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 24:03 OK. 24:04 Pierre qui me dit non. 24:05 Quentin un peu. 24:06 OK. 24:07 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 24:10 Non, OK. OK. 24:12 Bon. 24:13 Bon, j'ai l'impression que le prix, je vais pas dire qu'ils ne connaissent pas. 24:15 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 24:17 Hook story hero. 24:19 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 24:21 Story, histoire. 24:22 Offer, offre. 24:24 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran, entre nous, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. 24:29 Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 24:32 Et du coup, ben il y a qu'un de mon équipe qui rédige les ads. 24:34 Et en gros, ça part dans tous les sens. 24:37 Euh, et en fait, ouais. 24:38 C'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 24:40 Et il me dit, ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. 24:42 Une une une une ads, c'est une publicité. 24:43 Une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de ne taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 24:44 Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 24:50 Et puis, ben, ce cas-là, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 24:53 Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 24:57 Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il le cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 24:59 Enfin bref. 25:02 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 25:04 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 25:07 Quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 25:12 Donc il faut choquer l'attention. 25:13 Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. 25:16 Tu m'écoutes. 25:17 Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. 25:20 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. 25:37 Et après, il y a l'offre. 25:39 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 25:41 L'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 25:43 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 25:48 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 25:51 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 25:55 L'offer, c'est le call to action. 25:57 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 26:03 Et la question, c'est "vous oui, vous voulez qu'il y ait un clic ? Vous vous voulez qu'il clique ?" 26:06 Vous vous donnez quoi en échange du clic ? 26:09 C'est le même logique pour une landing page. 26:11 Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange. 26:16 Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 26:20 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 26:31 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 26:35 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? 26:38 Bah hook story offer. 26:39 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 26:41 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. 26:43 C'est une structure globale pour faire un texte entier. 26:46 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 26:49 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 26:51 Hook story offer. 26:53 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles. 26:57 Et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. 26:59 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 27:01 Je vire l'iPad et je partage mon écran. Je partage mon écran. 27:03 Alright. 27:05 On va mettre la la conversation sur le côté. 27:07 Bom, OK. 27:09 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 27:14 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 27:16 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 27:19 Euh, donc on a un premier script comme ça. 27:20 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 27:23 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 27:25 Ouais. 27:26 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 27:28 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 27:31 Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 27:36 Putain, c'est vraiment, mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 27:38 Mais casse-toi. Vas-y. 27:39 Ta gueule. 27:40 OK. OK. 27:41 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 27:43 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 27:45 OK. 27:46 Pierre qui me dit non. 27:47 Quentin un peu. 27:49 OK. 27:50 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 27:52 Non, OK. OK. 27:54 Bon. 27:55 Bon, j'ai l'impression que le prix, je vais pas dire qu'ils ne connaissent pas. 27:57 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 27:59 Hook story hero. 28:01 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 28:03 Story, histoire. 28:04 Offer, offre. 28:06 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran, entre nous, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. 28:11 Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 28:14 Et du coup, ben il y a qu'un de mon équipe qui rédige les ads. 28:16 Et en gros, ça part dans tous les sens. 28:19 Euh, et en fait, ouais. 28:20 C'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 28:22 Et il me dit, ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. 28:24 Une une une une ads, c'est une publicité. 28:25 Une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de ne taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 28:27 Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 28:33 Et puis, ben, ce cas-là, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 28:36 Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 28:40 Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il le cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 28:43 Enfin bref. 28:45 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 28:47 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 28:50 Quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 28:55 Donc il faut choquer l'attention. 28:56 Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. 28:59 Tu m'écoutes. 29:01 Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. 29:04 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. 29:17 Et après, il y a l'offre. 29:19 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 29:21 L'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 29:23 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 29:28 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 29:31 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 29:35 L'offer, c'est le call to action. 29:37 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 29:43 Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? 29:49 C'est le même logique pour une landing page. 29:51 Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange. 29:56 Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 30:00 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 30:14 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 30:17 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? 30:20 Bah hook story offer. 30:21 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 30:23 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. 30:25 C'est une structure globale pour faire un texte entier. 30:28 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 30:31 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 30:33 Hook story offer. 30:35 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles. 30:38 Et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. 30:40 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 30:42 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 30:43 Alright. 30:45 On va mettre la la conversation sur le côté. 30:47 Bom, OK. 30:48 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 30:53 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 30:55 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 30:58 Euh, donc on a un premier script comme ça. 30:59 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 31:02 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 31:04 Ouais. 31:05 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 31:07 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 31:10 Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 31:15 Putain, c'est vraiment, mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 31:17 Mais casse-toi. Vas-y. 31:18 Ta gueule. 31:19 OK. OK. 31:21 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 31:23 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 31:25 OK. 31:26 Pierre qui me dit non. 31:27 Quentin un peu. 31:29 OK. 31:30 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 31:33 Non, OK. OK. 31:35 Bon. 31:36 Bon, j'ai l'impression que le prix, je vais pas dire qu'ils ne connaissent pas. 31:38 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 31:40 Hook story hero. 31:42 En français, ça pourrait être hook, ça serait plus un hameçon. 31:44 Story, histoire. 31:45 Offer, offre. 31:47 En fait, j'étais confronté à ça parce que je tran, entre nous, on va lancer des ads pour bah, pour moi, sur Facebook et sur YouTube. 31:52 Je crois que je suis pas ultra actif en publicité ces derniers temps. 31:55 Et du coup, ben il y a qu'un de mon équipe qui rédige les ads. 31:57 Et en gros, ça part dans tous les sens. 32:00 Euh, et en fait, ouais. 32:01 C'est compliqué d'avoir une putain de structure pour faire un ads. 32:03 Et il me dit, ouais, ben attends, une ads, c'est pas du copywriting. 32:05 Une une une une ads, c'est une publicité. 32:06 Une ads, c'est pas euh, c'est pas un texte de vente, j'ai, j'ai pas la liberté de ne taper le script du bundle owner en publicité Facebook. 32:08 Ou pour un script de vidéo, euh, d'une vidéo qu'on mettrait sur YouTube en pré-roll, un truc comme ça. 32:15 Et puis, ben, ce cas-là, tu me fais pas chier, tu fais hook story offer. 32:18 Hook story offer, c'est, on la doit à un type qui s'appelle Russell Brunson, qui est le mec qui a créé ClickFunnels. 32:22 Et il a lui-même piqué ça à un gars, euh, il le cite, le gars, mais je sais plus comment il s'appelle. 32:25 Enfin bref. 32:27 C'est une structure où d'abord, bah, on va hooker. 32:29 Donc là, on va choquer l'attention de la personne. 32:32 Quand je dis quand on fait, quand enfin, tu vois, un texte de vente, une publicité, un machin marketing, une bannière, j'en sais rien, par définition, les gens n'ont pas envie de vous écouter. 32:37 Donc il faut choquer l'attention. 32:38 Il faut les forcer à dire, et je suis là, tu me regardes, tu m'écoutes, en fait. 32:41 Tu m'écoutes. 32:43 Après, il faut une histoire parce que les gens, ils aiment bien les histoires quoi. 32:46 Parce que on l'a vu plein de fois, les histoires, bon, je fais un bouclier et une épée, les histoires, c'est ce qui vend, c'est ce qui fait qu'on connecte, c'est ce qui fait que il y a un truc qui se passe et ce qui fait qu'on se souvient, c'est ce qui fait qu'on peut recevoir un message qu'ils ont. 32:57 Et après, il y a l'offre. 32:59 Et là, je dis offre dans un sens un peu particulier. 33:01 L'offre ici, c'est qu'est-ce que vous me donnez ? 33:03 Et qu'est-ce que je vous donne en échange ? 33:08 Dans un email, dans un email, on n'a pas le hook, c'est le titre. 33:11 La story, c'est ce qu'on va appeler le body ou le cœur, si vous voulez, le texte de l'email. 33:15 L'offer, c'est le call to action. 33:17 C'est bah, à la fin de chaque mail, il y a un appel, enfin, à la fin ou au début, peu importe, il y a un appel à l'action pour faire quelque chose. 33:25 Et la question, c'est vous, vous voulez qu'il y ait un clic, vous vous voulez qu'il clique, vous vous donnez quoi en échange du clic ? 33:31 C'est le même logique pour une landing page. 33:33 Le gars, il peut rentrer son mail, il a quoi en échange. 33:38 Et on raisonne toujours dans ce sens d'échange, c'est "qu'est-ce que je donne, qu'est-ce que j'obtiens ?" 33:42 Et finalement, quand on fait une offre avec un produit, trois bonus, deux bonus, surprise, une garantie, une urgence, etcetera, ou juste dire suis-moi, tu cliques et on échange quelque chose, bah c'est une offre. 33:54 Ce qui est bien, c'est que cette structure, c'est qu'elle est relativement universelle. 33:57 C'est vous avez un email à faire, vous dites bon, et effectivement, c'est quoi le truc, qu'est-ce que tu racontes ? 34:00 Bah hook story offer. 34:01 C'est une publicité à faire, bon bah hook story offer. 34:03 Ce qui est pas mal, c'est que c'est c'est c'est ça. 34:05 C'est une structure globale pour faire un texte entier. 34:08 Mais c'est une structure globale qui me propulse des plombs et qui passe à peu près partout. 34:11 Et c'est pour ça que je l'aime beaucoup. 34:13 Hook story offer. 34:15 Ce que je vais faire, c'est que je vais prendre des publicités euh que qu'un gars chez moi rédige, qui sont pas terribles. 34:18 Et on va les reprendre en structure hook story offer ensemble. 34:20 OK ? Et après, on ira défoncer un texte sur la séduction. 34:22 Je vire l'iPad et je partage mon écran. 34:23 Alright. 34:25 On va mettre la la conversation sur le côté. 34:27 Bom, OK. 34:28 Euh, là, on a repris une Ads qui avait été faite par un autre gars pour un produit qui s'appelle le protocole P, qui avait été le produit le plus le plus détesté d'internet. 34:33 Mais là, c'est une pub YouTube, c'est trop bonne. 34:35 Donc on a repris la traduction du gars sur le script. 34:37 Euh, donc on a un premier script comme ça. 34:38 Après, on a un autre script qui est un script de la mine d'or, qui est une Ads moins moins sympa, euh. 34:41 Quelqu'un dit, alors Julien, le titre, ça peut être une question. 34:42 Ouais. 34:43 Parce que c'est pas le titre, c'est le hook. 34:45 Euh, le hook, sa seule putain de fonction, c'est dire écoute-moi. 34:48 Enfin, j'ai juste viré à iTunes, c'est ce qui va absolument me saouler dès qu'on branche un putain d'iPad pour faire chier. 34:53 Putain, c'est vraiment, mais Apple, c'est vraiment un cancer quoi. 34:55 Mais casse-toi. Vas-y. 34:56 Ta gueule. 34:57 OK. OK. 34:59 J'ai l'impression que je vais dire "on ne connaissent pas". 35:01 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 35:02 OK. 35:03 Pierre qui me dit non. 35:04 Quentin un peu. 35:06 OK. 35:07 Alors, tu dis, ouais, c'est pas si chiant, tu dis non, non, OK. 35:10 Non, OK. OK. 35:12 Bon. 35:13 Bon, j'ai l'impression que le prix, je vais pas dire qu'ils ne connaissent pas. 35:15 Bon, ben comme d'hab, on prend un rail. 35:17 Hook story hero. </code>