Les 3 péchés capitaux
Tugan Maxi
Résumé
• Le copywriting vise à transformer les visiteurs en acheteurs, voire en acheteurs compulsifs.
• Les emails bien construits peuvent être longs, mais la tendance penche vers des formats plus courts (300-400 mots).
• Les trois "péchés capitaux" du copywriting sont l'ennui, la confusion et le scepticisme.
• Ces trois éléments doivent être activement évités dans toute écriture de marketing.
• Il est crucial d'analyser attentivement son propre travail par rapport à ces trois péchés, pas seulement celui des autres.
• L'ennui est le problème le plus courant, car il fait perdre l'attention du lecteur.
• La confusion empêche le lecteur de comprendre le message ou l'offre.
• Le scepticisme le rend incrédule face à ce qui est proposé.
Transcript complet
Vous me ramenez déjà tous pour m'entendre parler du copywriting. Je rappelle la définition du copywriting pour ceux qui ne sont pas encore des pur et dur. Le copywriting, c'est l'art de choisir les mots qui transforment un visiteur en acheteur, un acheteur, un acheteur compulsif. Quand on fait du mailing, finalement, le copywriting ne change pas beaucoup. Ce qui change, c'est le format et euh et les volumes. On a vu la dernière fois que idéalement un email fait 300, 400 mots. Il y a plein de gens qui font de très bons emails qui sont beaucoup plus longs. On peut choisir de faire des emails beaucoup plus longs. Mais on est sur un format qui est plutôt court. Est-ce que vous pouvez me rappeler Les trois péchés capitaux du copywriting. l'ennui, confusion et et et et scepticisme. Très bien, voilà. Je je refais un autre petit schéma. On on va on va reprendre ces concepts fondamentaux. J'ai mon iPad. Parfait. OK, donc trois péchés capitaux, c'est Ennui, confusion, scepticisme. Vous allez me dire, on les a mis, on les a déjà en compte, on est déjà au courant. Mais ouais, en fait, donc ça vous le vous le prenez pas en compte. On prend toujours en compte ces trois trucs quand on analyse le travail des autres, beaucoup moins quand on analyse son propre travail. Et si vous avez ces trois là vraiment là-dessus, c'est qu'il y en a parmi vous qui auront vocation à écrire des emails chez moi. Et j'espère que vous n'oubliez pas ça. Ennui, confusion, scepticisme. À chaque email, on se demande OK, est-ce qu'on se fait chier ? Est-ce qu'on comprend ce qui se passe ? Et ce qu'on croit.