L'importance des titres

On va faire un cours sur les titres, les titres au sein d'un texte. J'ai juste si c'est bien mis le bon micro en fait parce que j'ai changé de monde. Bon, c'est un bon truc. Alors est-ce que est-ce que c'est mieux avec ce micro là ? ou celui-ci ? Est-ce que c'est mieux comme ça ? Clairement. Ouais, OK, cool. Cool cool. OK. OK. donc, je reprends un truc. On va faire aujourd'hui un cours sur les titres, les titres au sein d'un texte. Donc j'ai pris un texte francophone en exemple. Ce qu'il faut vous dire c'est quand vous rédigez, il faut avoir l'esprit la lecture, l'expérience de lecture, l'expérience de compréhension du prospect quand il va arriver sur la page. Le prospect, il fait deux lectures. Il y a une première lecture où il va survoler. Genre il va genre hop hop hop hop, se promener et cetera. Et en général, ce qui se passe, c'est qu'il y a les morceaux qui vont rester. Attention, il va un petit peu lire. Le mec il zappe. Ah ça ça. OK. Et donc en fait, il y a une première lecture où le gars va décider s'il oui ou non, il veut lire et quelle partie il veut lire. Puis il y a une lecture où il lit le texte. Le lit par ligne ou lit des morceaux de texte, lit par ligne. La fonction pour vendre, il faut aller au ligne par ligne. La fonction des titres intermédiaires, tout simplement, c'est d'amener la personne à lire. C'est tout. Les titres intermédiaires, ce que je dis est très important. Doivent tout dire, sans tout dire. C'est pas le titre, c'est Conrad. On va prendre le prestige du docteur américain, inverse diabète, il va s'est passionné grâce à des méthodes oubliées de l'histoire. Très bon titre, méthode oubliée, proposition de valeur. On a curiosité avec méthode oubliée. On a la promesse, on a l'autorité. Très bien. Il y a pas maintenant deux titres. Leur santé est en danger. Le danger, ça vous reptilien, ça nous met en éveil. Se libérer du diabète en seulement 11 jours. Désir gratification rapide. Ça m'a dégoûté. Ça veut dire quoi ? Ça veut dire que cette personne a des standards moraux. Donc c'est une bonne personne. Une vraie épidémie. On dramatise l'enjeu. C'est quoi finalement ? La vraie raison de l'explosion du diabète. Conspiration. La deuxième chose qu'on vous cache. Conspiration, curiosité. Les conséquences sont dramatiques. Dramatisation. Ça empêche de fonctionner. Concrétisation du drame. Peur. Le régime à base de cachet et de whisky. Curiosité. Incongru. Les grands laboratoires ont tout intérêt à faire le silence. Conspiration. Explication du en haut, explication un petit peu de de de de de l'intérêt économique derrière votre souffrance. Ils n'ont pas hésité à corrompre les médecins. Pousse à l'extrême. Mais là, qu'est-ce qu'on fait ? On carresse dans le sens du poil le doute conspirationniste qu'ont les gens sur l'industrie pharma. Leur santé empire tous les ans. Dramatisation. Introduction de 100 % avec ces patients. Promesse. 142 patients de type 2 peuvent se libérer de la maladie. Une promesse avec des guillemets. Puis excusez-moi, là c'est plus une preuve. Là c'est une promesse, c'est une preuve. Le fait de se foutre, le fait de se foutre des guillemets, ça le protège. C'est pas lui qui le dit, c'est quelqu'un d'autre. Ce n'est pas le plus important. Aha. Du coup c'est quoi le plus important. Carremment dangereux, pareil. Ça vous reptilien activé. On a finalement réussi. Donc c'est possible. Le programme libre du diabète. Proposition de valeur simple. 87 % des patients ont pu complètement arrêter leurs injections d'insuline. D'ailleurs c'est pas les c'est pas les passions du programme, c'est les passions d'un groupe de recherche métabolique du Kentucky. Et quand on survol, on voit pas. Ça peut peut-être vous surprendre. Ça ça ça peut peut-être vous surprendre. Ce que j'aime bien avec ça, tu peux peut-être vous surprendre, c'est qu'il prend pas le gars trop pour un con. Ce ça vous surprendre. C'est un peu genre les trucs combiné, top et compagnie. Euh, bossi et compagnie. Ça va vous surprendre. Troisième secret va vous surprendre. Non, c'est ça, peut-être vous surprendre. Donc on ne prend pas trop les gens pour des cons non plus. Ce cette fois-ci ce que vous savez. Deux points. C'est quoi ? Je veux faire quelque chose de spécial. Un prix ridicule. Des cadeaux gratuits à votre commande. Ceci est de réduire encore notre marge. Profitez-en maintenant. Urgence, on vous le cul, colto action. C'est une garantie à vie. Garantie. Les trois options. Au pire. Essayez le programme libre du diabète aujourd'hui. Je dois vous parler franchement. Si vous ne faites rien aujourd'hui, les choses ne changeront pas. Prenez vos décisions rapidement. Je ne vous demande pas un centime pour ce programme. Les titres disent tout. Les titres disent tout. Les titres disent tout. Les titres disent tout. Mais sans rien dire. Tu veux savoir, tu lis. Mais en fait, toute la trame est dans les titres. Et ce qui est important, c'est pas seulement la formulation des titres. Les titres sont très bien formulés, évidemment, très très bien formulés. Mais c'est pas tout. Il y a les positionnements, il y a les moments. C'est pour vous avez un plan qui est juste une succession de étapes. Quel est le morceau que vous mettez en titre ? Il y a un découpage. Il faut qu'il y ait un découpage cohérent. Intelligent. Il y a pas finalement de grandes règles quoi. Ce sont les grandes étapes du texte qui vont définir un titre. Et après ce titre, il faut vendre le plus sexy possible. Je mettrai le lien sous le euh sous le replay. Donc en fait, les étapes, en fait, les titres sont juste les étapes de l'argumentation. Et on met quoi en titre? On les met au titre. On les met chaque étape de l'argumentation. Chaque bloc est cohérent. Un régime à base de café de whisky. Évidemment, ses exemples sont extrêmes et je ne vous conseille pas d'essayer. Mais ces découvertes font mordre les yeux aux scientifiques d'aujourd'hui qui ont pu mettre en place des méthodes plus modernes. C'est pour comprendre qu'on peut libérer les patients du diabète de type 2 naturellement et le contrôle de l'alimentation des patients est le traitement de référence jusqu'à récemment. Et vous allez comprendre pourquoi tout a changé. En 1921, Frédérick Banting a cherché à Toronto a découvert une hormone miracle, l'insuline. Il était tellement excité par cette découverte qu'il a offert le brevet de l'insuline à l'université de Toronto pour 1€ symbolique. Quand on arrive pas à s'enrichir, ça veut dire que vous êtes les patients. Grâce à lui, on a pu soigner des millions de diabétiques de type 1. C'est une révolution. Du plus dans le médecine, c'est un arrangement. Bah, il est où le Ah OK, non non, ça c'est OK. Titre plus de transition. Titre de transition. OK. Après, les grands laboratoires ont flairé le filon. Boom, on déroule. Et euh, ils ont pas hésité à corrompre les médecins. Boom, un petit boucle. C'est quoi le titre ? Le titre correspond à l'approche de enfin, le découpage en titre correspond à l'approche de l'argumentation. Et on trouve ça assez logique. Sur la fin, on s'en rend bien compte. C'est genre le programme, la méthode marche. Là, on réinsiste sur la méthode. Je vais vous faire une offre spéciale. L'offre spéciale va arriver. Les bonus, la réduction. Le call to action avec ce que l'on va avec les bénéfices qu'on va obtenir. La garantie. Les trois options. Ça, vous reconnaissez en fait tous les fois. L'urgence. Tu peux peut-être rien faire, les choses vont changeront pas. Prenez vos décisions rapidement, urgence. Euh, ça a été répondu 100 fois. Et après, qu'est-ce qui bon, le gars ? OK, pourquoi tu fais du fil ? Vous donne un autre exemple qui est peut-être un peu moins bon, c'est un texte d'Agora. sur une opportunité d'investissement qui s'appelle enfin, j'ai zoomé. Simplement, comme ça, qui s'appelle Apple Fi, et en gros, c'est la théorie selon laquelle les les appareils Apple pourraient être pourraient permettre de de se connecter directement à internet sans passer par euh, être un relais d'internet sans passer par les sans passer par les opérateurs. Voilà, je je je dézoom un petit peu. C'est un texte qui est très long. Que et super longtemps. Super long. Bon, la FAQ, c'est moins important. Ça c'est la FAQ. OK. Ce que je propose, c'est on va commencer par la fin. Donc on commence par, donc là la fin, on a le call to action final avant la FAQ. OK. Pas de titre, pas de titre. OK. Garantie. Testé, profit confidentiel risque free for 90 days et Garantie. On annonce le prix, qui est une réduction. Là, on introduit un bonus supplémentaire. Ah oui, supplémentaire. Là, on fait le value stake. En fait, faites, on reconnaît ces étapes. Là, on a un bonus supplémentaire. La proposition la proposition de valeur du produit Technos, confidentiel. vous aidez à un insider d'avoir les informations avant les autres. Ce qui est un, euh, urgence, ça se passe maintenant, dépêchez-vous. Ça c'est qu'est-ce que le produit d'appel en fait ce que vous savez chez Agora, c'est euh ce que vous savez chez Agora, c'est en général, ils pitch un petit produit. C'est pas genre comment investir dans les cigarettes. Après, ils font ce petit truc, je te le offre gratuitement quand tu rejoins mon abonnement à 49 ou 99 ou et puis deux 2000 €. Par an. Et avec ça, tu tu tu tiens, bonus 1, bonus 2, bonus 3 ou 4, 5, 6, il y avait. ils vont débloquer les bonus. Donc là, on est sur le produit d'appel, c'est le vrai produit, c'est l'abonnement. Ça c'est le produit d'appel. D'accord. Donc là, qu'est-ce que vous allez apprendre dans le produit d'appel ? Le produit d'appel peut vous rendre riche. Le contenu, enfin, en fait le sujet du produit d'appel, donc Apple, c'est un truc de dingo. Il a finalement, il nous dit juste que c'est un truc de dingo qui nous soit. Donc il réinsiste, il réinsiste, il réinsiste, il réinsiste, il réinsiste sur le truc. Bon, il se présente. OK. My name is, by the way, My name is White Blanco. OK. Là, il dit si vous aviez choqué les autres vagues technologiques, vous sont devenus super riches. Havel, euh, earthling. Je sais pas ce que c'est ce truc, peu importe. Voici ce qui se passe quand Apple annonce un nouveau truc, 300 % de gain. Bon, très bien. Là, it's, pour pour, c'est l'opportunité liée à Apple, tu peux pas investir dans Apple, vous devez faire ça à la place, c'est quoi ça, tu lis. Preuve, a major event has already been. Donc OK, il va y avoir un grand événement Apple pour annoncer un produit. Bon. Donc là, en gros, le timing est pertinent, le timing est urgent. Preuve. Voilà, le projet secret d'Apple en train de. On sait pas encore que ce projet s'appelle Apple, je pense qu'il le dit après, il le dit après. Tiens, et bon, alors preuve. Preuve. Preuve. Donc A, B, C. OK. Preuve, preuve. une preuve qu'il y a un vrai sujet. La la et là, il y a un peu des éléments sur la révolution technologique. Anna, OK, il nomme Apple Fi ici. Donc là, en gros, on a plein d'éléments sur pour dire en fait, ici, il faut qu'il rende un sujet crédible. C'est qu'il doit rendre un sujet crédible qui est Apple va faire une révolution. euh, va annoncer un projet. Ce projet révolutionnaire, ce projet secret, ce projet est réel et quand Apple fait ça, tu deviens riche. Et donc pour devenir riche, il faut que tu saches en avance ce qu'va être ce projet. C'est ça l'idée. Donc là, ils vont consacrer un volume significatif, et on sans volume significatif, à vous convaincre de ça. Et en gros, tu as un titre qui dit Elon Musk qui est en tête, il change notre country forever. Et finalement, l'appareil, les titres de. On est juste sur un texte qui est beaucoup beaucoup beaucoup beaucoup beaucoup plus long. mais on retrouve toutes les étapes. Toutes les grandes étapes de l'argumentation, qui sont les étapes qui suivent la logique. Qui pousse à la structure du texte. Lui, c'est plus facile, je tenais beaucoup plus court. Vous tu es plus facile, lui, il est très très long. En fait, les gens qui passent, ils passent 20 pages à nous déjà nous convaincre que l'opportunité est réelle avant d'amener enfin avant d'amener l'offre et tout ça. Donc c'est sûr que c'est super long. Ce texte d'Apple. Il est moins pertinent celui-ci. Est-ce que vous avez des questions sur les titres ? Non, je. Le balayage des titres, c'est plus sur ordi que sur smartphone. Le balayage, ça ne veut rien dire pour moi. Exprime-toi avec un vocabulaire clair. Sinon, je sais pas si de deviner ce qui se passe dans ta pensée. Si balayage, ça renvoie à la lecture superficielle du texte. Il y a pas vraiment, je pense qu'il y a pas de différence de consommation sur ordi que sur euh que sur que sur tablette ou que sur smartphone. Le comportement est le même, c'est que le cerveau, le cerveau va survoler pour savoir si c'est justifié d'allouer de la ressource cognitive et du temps à cette information. Est-ce que vous voulez changer de couleur ou de police pour les titres ? Non, ça c'est du cosmétique, on s'en fout un peu. En revanche, ce que je dirais conseiller, c'est d'être cohérent. Parce que putain, le nombre de fois que je vous vois faire des trucs, on a un le titre il est bleu. Deux lignes plus loin, il est en rouge. Là maintenant, il va être plus gros. Là, ici, on va mettre ce mot là beaucoup plus gros. Là maintenant, on va remettre en bleu. Enfin, c'est noir en rouge. Là, on le met en vert. Et moi, je suis supposé comprendre ce qui se passe. Mais finalement, quand il s'agit de cosmétique, de mise en page, la règle, c'est la cohérence. Et si je vois un premier vous qui dit sauvage, je vois débile, si c'est débile. Parce que je te dis, mais c'est des textes qui sont construits avec une cohérence visuelle entre ce que je vois sur Coin Insider ou ce que je vois sur Prophète Mitic ou ailleurs. Je dirais peut-être 2 3 % de travaux. 2 3 % des travaux ont vaguement un début de logique, sauf que c'est simple. Il y a une police. Tout tant il y a un peu de gras, tout tant il y a un peu d'italique, tout tant voilà, il y a une police, tout tant il y a un petit peu de souligné. Une police de titre. On déroule. On déroule. Si je vous vois faire des trucs, mais la folie. La folie pure. Les boutons, c'est oui, je veux maintenant, oui, je veux maintenant. Il y a pas de il y a pas de grande créativité, on va y aller. D'autres questions sur les titres ou autre question sur les titres ? Alors, est-ce que la fabrication des titres ? Alors, est-ce que la fabrication des titres d'email et les intertitres de page est le même process ? Comme tu dis pas, qu'elle est le process, c'est un peu impossible de répondre. C'est marrant de. En ce moment, je essaie de forcer les gens, en ce moment, je suis censé forcer les gens à brancher leur cerveau quand ils font quelque chose. Quoi qu'il soit la chose, c'est très difficile. De quel process parles-tu en fait ? Tu vois ? La question, c'est est-ce que le le titre, le titre, le titre est fondamentalement le le titre, enfin, le titre, euh, les gars, mais c'est c'est c'est quelle est la fonction du titre ? Que tu lises. La fonction d'un titre, que ce soit un titre d'email ou un titre de parti ou sur-parti, c'est tu lis. Web qui dit les headlines, c'est presque le plus important. Non, en fait, alors que dit quand ils disent c'est le plus important, non. En revanche, ce qui est intéressant avec les headlines, c'est si jamais vous avez les headlines, enfin, le titre, si jamais votre texte, il marche pas. Avant de le jeter à la poubelle ou de repartir à zéro, changez tous les titres. C'est pas très compliqué, c'est pas très cher, c'est pas très lourd. Pierre, est-ce que les paragraphes entre les titres peuvent être de taille plus ou moins similaire ou ça peut varier ? Disons que ça peut un petit peu varier, mais c'est bien de garder un sens des proportions. Tu vois, ce qu'on voyait sur le texte de santé, c'était plutôt c'était plus ou moins long. Enfin, ça pouvait aller du simple au double, mais c'était jamais très long. Il y avait une forme de cohérence. Pareil, mais ça c'est de la cohérence. C'est genre en fait, c'est quand tu as un paragraphe qui fait 10 fois plus long que les autres, normalement, c'est un cerveau, Pierre, c'est un cerveau. Tu te dis, ouais bah non, il y a un problème, il faut que j'aille scinder pour qu'on puisse respirer, pour qu'on puisse. Et ça, si tu veux, c'est le c'est du bon sens, quoi. M'a dit, est-ce que les titres doivent systématiquement susciter de la curiosité, sinon quoi d'autre ? Pas nécessairement de la curiosité. Je dirai, moi je pense que ça doit tiser en fait. En fait, ça dépend la fonction. Si tu es sur le call to action, l'objectif c'est qu'un call to action. Si tu es sur la garantie, l'objectif c'est de rassurer. Si tu es sur la présentation du gourou, l'objectif c'est de poser une autorité. Si c'est sur la découverte du mécanisme, l'objectif c'est d'être curieux. S'il y a un sujet de conspiration, l'objectif est de te faire sentir qu'il y a une conspiration. La vraie raison. Pourquoi ils nous ont caché quelque chose. Les médias n'en parlent pas. En fait, le titre vient juste en fait, c'est pour ça que c'est un cours bizarre, c'est un cours qui demande juste d'être logique. C'est qu'il y a pas de grand secret sur les titres. Sont juste des titres au sein du produit. Le titre en haut, ça ça peut être un cours à part, des sujets à part. Là, c'est beaucoup plus subtil. Ça s'appelle le headline complexe, donc le bloc en haut. Mais les titres qui viennent découper le texte, c'est du bon sens quoi. Et ce qui sont compréhensibles rapidement. Puisqu'ils sont écrits en français correctement. Pareil. Est-ce que quand on prend tous les titres, on comprend grosso modo la trame ? Ou est-ce qu'on ne comprend pas ? C'est un grand test. on prend tous les titres, est-ce qu'on comprend la trame ou pas ? Souvent les titres généralement sont déterminés avant de rédiger. Et ils sont repris et modifiés après ou pendant la rédaction. On peut utiliser des principes de Saldini pour nos intertitres. Mais en fait, tu peux foutre ce que tu veux dans le. Non, c'est. Mettez ce que vous enfin, en fait, les titres. J'ai dit la fonction des titres, c'est ça dit tout sans tout dire, et ça donne envie de lire. Si ça respecte ça, oui. Et le texte sur la santé est pas mal. Moi, je vous invite à comprendre ces titres et à les analyser, ça sera sous la vidéo du coup, du replay. Et je vous invite à analyser cette fois-ci, à essayer de comprendre. à vraiment au limite, à limite réécrire les titres de votre côté. Et euh, de réécrire les titres de votre côté. Et euh.